Modèle heuristique systématique

Une critique majeure de HSM est que le modèle se rapporte étroitement à l`orme, qui est également un modèle de double-traitement discutant des chemins à la persuasion. La principale similitude entre les deux modèles est qu`ils discutent deux voies de persuasion, qui examinent soit le traitement central ou systématique en particulier. Les différences entre HSM et ELM sont que ELM discute deux artères principales de traitement de persuasion: traitement de routage central et traitement d`artère périphérique contrairement à HSM. Ces deux voies de traitement définissent les théories connexes derrière le changement d`attitude. La route centrale est réfléchissante et nécessite une volonté de traiter et de réfléchir au message. L`itinéraire périphérique se produit lorsque les attitudes sont formées sans pensée approfondie, mais plus de raccourcis mentaux, la crédibilité, et les indices d`apparence. La voie de traitement de persuasion dépend du niveau d`implication dans le sujet ou le problème. La forte implication ou l`élaboration augmente le traitement de la route centrale surtout lorsque la motivation et la capacité dans le message existe. Par conséquent, la faible implication augmente le traitement des itinéraires périphériques lorsque les conditions de motivation et de capacité de persuasion n`existent pas.

Toutefois, si le sujet ou l`idée n`est pas pertinent pour l`individu, le message prend l`itinéraire périphérique. [11] des hypothèses majeures existent avec HSM et ELM, c`est pourquoi les deux modèles ont suscité des débats et sont souvent mal interprétés. Le traitement systématique suppose que la persuasion a été «médiée par la compréhension des destinataires et l`élaboration cognitive de l`argumentation convaincante» (p. 327). [7] en outre, les chercheurs formulent l`hypothèse que le traitement systématique exige réellement et «consomme la capacité cognitive, alors que le traitement heuristique fait peu de demandes de capacité» (p. 328). [7] en outre, HSM et ELM supposent que «la capacité et la motivation sont des déterminants importants du processus systématique» qui se traduit par des modes de traitement biaisés (p. 327). [7] avec le traitement heuristique, il y a moins besoin de traiter l`information et cognitivement par rapport au traitement systématique. Le traitement heuristique se produit lorsque les gens forment simplement des décisions immédiates et des conclusions basées sur les informations disponibles versus le traitement analytique des informations étant donné que, de toute évidence, nécessite plus de cognition. Traitement heuristique tel que défini par HSM, montre que les gens peuvent formuler des décisions en utilisant des règles de base telles que “les déclarations des experts peuvent être approuvés” et “consensus implique l`exactitude” pour établir la validité dans les messages (p.

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